كيف استرجعنا 180,000$ دولار سنوياً لمؤسسة زاد القناص؟
عندما تواصلت معي الإدارة التنفيذية في مؤسسة (زاد القناص)، كان التحدي واضحاً. المتجر كان يستقبل حجم زيارات ممتاز بفضل جهود التسويق، لكن العائد النهائي لم يعكس هذا الجهد.
شكواهم الأساسية تركزت حول شيء واحد: "الزوار يدخلون، يضيفون المنتجات للسلة، ثم يختفون فجأة قبل الدفع". وكرد فعل تقليدي، كانوا يعتقدون أن الحل يكمن في إطلاق حملات إعلانية جديدة أو تغيير واجهة الموقع.
الوضع السابق للعميل
بعد فهم المشكلة, تعمقت في بيانات وأرقام المشروع التي تم تقديمها. وبعد تحليلها توصلنا:
معدل السلات المتروكة وصل إلى: 51٪
ما يمثل خسارة 720 الف دولار سنوياً.
والمشكلة الاخرى انه ليس فقط الخسارة في الإيرادات وانما خسارة جزء من حصة السوق على المدى البعيد (إذا العميل ما اشترى مني بالتالي رح يشتري من منافس).
رحلة المشروع (المنهجية)
بعد الاتفاق على تفاصيل المشروع والأهداف المحددة والـ KPIs المؤثرة بشكل أساسي على الإيرادات. بدأت العمل على حل مشكلة السلات المتروكة. ومنهجيتي في العمل تنقسم لـ 3 أقسام:
القسم الأول (معرفة المشكلة)
ومعرفة المشكلة لا يكون من خلال توقعات أو تخمينات بل يكون من خلال أبحاث ودراسات مناسبة على العملاء. بعد الانتهاء من هذه الأبحاث وجدت جميع المشاكل وأهمها مشكلتين:
1. التوصيل (التوصيل بالمتجر كان مجانياً فقط في حال كانت قيمة المشتريات أكثر من 500 ريال) مما أدى إلى تردد كبير بسبب تكاليف الشحن.
2. التردد بسبب المقاس (العميل ليس متأكد من مقاسه)القسم الثاني (إيجاد الحلول)
في هذه الخطوة، كان الهدف بناء حل جذري يتناسب تماماً مع نموذج عمل المشروع ويحمي هوامش الربح. وبعد دراسة الخيارات المتاحة، توصلت إلى الحلول التالية (التي ستحقق أفضل نتائج):
1. التوصيل مجاني للمشتريات التي قيمتها أعلى من 300 ريال (تم اختيار هذا الرقم بسبب متوسط قيمة المشتريات للعميل بالإضافة بسبب أسعار المنتجات وميزانية العملاء) وتم الإعلان عنه، وتلقائياً يتم تفعيله للمشتريات التي تحقق الشرط.
2. التردد من الشراء بسبب المقاس تم حله من خلال:
٠ إضافة قسم إرشادي أسفل خيارات المقاس، ليرشد العميل المتردد للطريقة الصحيحة لاختيار مقاسه بدقة قبل الطلب.
٠ تغيير سياسة الاسترجاع والتبديل وإظهارها بوضوح لتصبح (خالية من المخاطر)، بحيث يمكن للعميل طلب المنتج وتجربته وإرجاعه دون أي تعقيدات إذا لم يكن المقاس مناسباً.
اختر
القسم الثالث (المتابعة ومراقبة النتائج KPIs)
بمجرد رفع التعديلات على الموقع، دخلنا في مرحلة القياس الفعلي. استمرت هذه المرحلة لمدة 30 يوماً من التحليل والتتبع اليومي للأرقام، للتأكد من أن هذه الاستراتيجيات تترجم فعلياً إلى انخفاض ملحوظ في معدل السلات المتروكة، وارتفاع في معدل التحويل، وبالتالي زيادة الإيرادات.
النتائج النهائية للمشروع
خلال فترة القياس الأول، انخفض معدل السلات المتروكة بنسبة 25.4% عن المعتاد (كانت 51٪ أصبحت 38٪)، وارتفع معدل التحويل (CR) لصفحة المنتج بـ 15.6% (عن المعتاد).
الأهم من النسب المئوية هو الأثر المالي في المبيعات: بعد توفيق الله عز وجل تم استرجاع ما يقارب الـ 183,000 دولار كإيرادات سنوية إضافية كانت تُترك على طاولة المنافسين.
“ ممتاز الله يعطيك العافية خلنا نجدد لأهداف ثانية”
محمد المفيز
المدير التنفيذي لمؤسسة زاد القناص
الخطوة التالية؟
كل مشروع له تحدياته، لكن الخبرة والمنهجية الصحيحة تضمن النتيجة. إذا كنت تبحث عن خبير يتولى مسؤولية رفع معدلات تحويل مشروعك وتحويل الزوار إلى أرباح، دعنا نتحدث.
فكرتين اسبوعياً.. قد تغير مسار أرباحك
لا أرسل رسائل تسويقية أو أفكار عامة. أشارك فقط (دراسات, إختبارات, تحليلات, واستراتيجيات نمو) حقيقية استخدمها مع عملائي. يمكنك قرائتها في دقيقتين، وتطبيقها على مشروعك.